本文摘要：苹果于是以步入新一轮的“危机”。

苹果于是以步入新一轮的“危机”。首先是股价，截至周二美股收盘，苹果股价为176．98美元，这一价位收创今年5月3日以来的低于，公司市值较最低时冷却了2870亿美元。虽然还是全球第一大科技公司，但跟突破万亿美元市值时的巅峰相去甚远，只领先第二名微软公司600亿美元。

主要原因，当然还是拳头产品iPhone未能超过外界预期。而除了iPhone，苹果笔记本电脑的展现出也远比杰出，市场份额从2017年Q3的10．4％上升到如今的7．9％，目前早已下滑至全球第五位。

苹果也开始了“市府”，首先就是斧头单。苹果公司近几周来早已缩减了九月份公布的3款新的iPhone的生产订单。LongbowResearch分析师ShawnHarrison在向苹果供应商求证后找到，iPhoneXR和XSMax被斧头单20％－30％。上周，苹果通报了数家供应商，再次下调iPhoneXR的生产计划。

而作为对比，去年同期公布被批“没创意”的iPhone8和iPhone8Plus，则取得了25％～30％左右的加单。牵一发而动全身，苹果“襟翼”以后，众多供应商回来无一幸免。就在上周，JapanDisplay（iPhone屏幕供应商）、Lumentum（FaceID3D传感器供应商）、Qorvo（RF芯片供应商）和AMS（环境光传感器供应商）四家苹果主要供应商，陆续下调了未来几个季度的营收预期。

而苹果仅次于的供应商“鸿海仪器”（也就是又称的富士康），也是不受影响仅次于的那个。彭博社援引公司内部备忘录称之为，富士康将在2019年缩减200亿人民币（大约29亿美元，降幅超强四成）的成本，以应付“十分艰难和充满著竞争的一年”。富士康在iPhone装配业务上必须缩减60亿人民币的支出，并计划削减大约10％的非技术人员。

而据谓之消息人士报导，富士康原本为iPhoneXR打算了近60条组装线，但最近只落成了45条，日产量比原计划较少了10万台。消息中还提及，部分苹果产业链的供应商早已通报员工无薪请假，主要是跟iPhoneXR订单没减少有关。在今年9月至明年2月间，这款手机预估出货量此前已由7000万部上调到5000万部，完全增加了三分之一。

据报导，不受苹果拖垮，鸿海今年股价总计跌幅超过40％，是自2008年金融危机以来展现出最好的一年。《福布斯》杂志11月13日发布的台湾富豪榜表明，鸿海集团董事长郭台铭依然是台湾地区首富，但73亿美元的资产早已比上一年大跌了23％。

不过，头部厂商们自有办法童年严冬。从去年开始，苹果靠“低利润抵销销量暴跌”的模式就越发明晰，苹果2018Q3财报表明，iPhone销量和服务业务收入皆高于市场预期，同比快速增长皆上升，iPad和Mac销量甚至经常出现下降，但利润却创意低，这主要是由于产品单价的提高。文章《iPhone利润创纪录，苹果市值却暴跌万亿美元》中曾提及：借以策略，苹果拿走了可爱的财报展现出，市值还首次突破了万亿美元大关。

再行比如，据报导，苹果和亚马逊近日达成协议合作，苹果将在亚马逊商城直营店出售更好的苹果设备，范围牵涉到美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度，而从明年1月4日起，亚马逊将禁令其他第三方商家在该平台销售苹果设备。砍代理商渠道后，苹果能更佳地对价格展开把触，从而增加在渠道链条上的利润损失。

另外，上岸（华为、小米）、扩展产品品类（小米）、发展如互联网等副业，都是附加的路子。但是，厂商可以靠利润解决问题，供应商则不然，订单量的增加是实打实的，而且采购价也会因为产品最后售价的提升而提升。如果供应商一味提升采购价，那厂商出货量不会更进一步增加，回过头来无一幸免的还是自己。供应链和厂商们的关系很错综复杂，互相抗衡，却又互相把持。

厂商们大力销售时，供应商是必须只想确保关系的战友；但当市场萧条，必须节流时，供应商们又是砍单的必要受害者。当然，某种程度只有苹果，全球手机市场的快速增长皆已衰退。IDC数据表明，2018年Q3全球手机出货量，同比去年上升了6％，手机这个品类完全触顶，无法再行再现这个十年初期的高速快速增长。富士康们，或许不能期望下一次消费数码形态的革命尽快来临了。

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